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直播可以从以下三个方面帮助企业进行品牌价值的塑造
第一,直播可以为企业培养、挖掘一批品牌的忠实用户。随着经济的发展、群众生活水平的提高,购买不再是满足生理需求而产生的行为。现在有一半以上的消费,都是购物者为了满足心理需求而产生的行为。因此,当今社会中的消费者在购物时时常带有强烈的情感,而品牌就是抓住消费者情感的最佳道具,使消费者的情感对品牌变得更加“忠诚”,是直播为品牌营销创造的重要价值之一。
第二,直播在线上提高消费者对品牌相关产品的体验。大多数企业在线上推销中,最常采用的方式是通过一整页的“文字+图片”的方式进行产品描述。虽然也有部分企业会穿插短视频,但是这种方式其实和微博、微信等社交门户的广告极为类似,甚至更加繁复,让大多数消费者难以完整、仔细地看完。但是,产品所有的使用方法、使用工程、使用细节以及注意事项都可以通过直播直观地展现在消费者的眼前,并且消费者还可以通过直播平台对产品进行提问。当直播中的产品在消费者心中留下了良好的印象时,品牌的形象自然也会获得一定的加分。
 
第三,直播提高品牌曝光率。品牌曝光率是品牌营销中心最重要的部分,企业在建立品牌形象的过程中几乎都是围绕着“品牌曝光”进行的。只有让品牌尽可能多地被消费者了解、熟知,才能真正达到品牌营销的目的。直播平台聚集了互联网中的流量,流量是人群、是消费者,把品牌丢入到直播平台这种“流量池”中,自然就会掀起传播的“涟漪”。但是,在品牌参与直播的过程中,企业必须要不断地做直播内容上的创新,向消费者展示最新、最有趣的品牌文化内涵,才能在“流量池”中不断地吸收流量。否则,即使直播为品牌带来了价值,这种价值也是短暂的,因为消费者无法获得新颖、有趣的内容的时候,就会在心理上产生厌倦,最终造成品牌价值的流失。
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