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互联网营销行业:疫情之下逆势增长
根据艾瑞咨询《2019年中国网络广告市场年度监测报告》,我国网络广告(即互联网营销)收入从2013年的1105.2亿元逐年增长至2018年的4844.0亿元,年复合增长率为34.39%,远超同期广告行业整体增速。我国互联网营销收入占广告行业收入的比例从2013年的35.89%快速提升至2018年的74.21%。
在互联网营销行业中,广告主、互联网营销公司、媒体方、广告受众共同构成了产业链,关系如下图所示:
 
根据艾瑞咨询的数据,2011年至2018年,交通、网络服务、房地产、食品饮料、化妆浴室用品、零售及服务等行业的广告金额持续排名靠前。受到新零售业态形成、下沉渠道逐步构建等因素影响,2018年食品饮料类、化妆浴室用品类等快速消费品行业互联网营销需求增长强劲。
 
互联网营销行业的媒体方是大众耳熟能详的互联网公司,如阿里巴巴、百度、腾讯、今日头条、新浪(含微博)、三六零、爱奇艺等,互联网广告是其收入的主要来源之一。
 
广告主具有营销需求,媒体方具有营销传播渠道,但二者均不具备专业的营销方案策划与执行能力,而作为行业枢纽的互联网营销公司,既能深入发掘广告主的营销需求并提供营销解决方案,又能采购媒体方的媒体资源以完成营销信息投放,是互联网营销行业高速高质发展不可或缺的重要力量。
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