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2020年网络卖房,加速房企营销数字化
最近房地产行业触网的事情已成为一种现象。从春节期间的花样房产网络售楼处开启,到网红式直播买房,再到房地产龙头企业恒大全面启动网上销售。据恒大介绍,实施全面“网上购房”仅3天,各项销售数据呈爆发式增长,其中客户认购房屋47540套,总价值约580亿,认购最多的一个楼盘达到870套。
恒大之后,很多房地产企业都行动起来,而房地产互联网营销平台也加入到了这场网络卖房大战。大年初二就升级线上售楼处和腾讯小程序,随着疫情的发展,越来越多房产营销新功能也陆续上线。
 
此次的全国肺炎疫情对传统的房地产行业带来了深远影响。房地产行业线下用户体验非常重要,比如房企提供的产品样板、物业服务及周边设施,客户通过现场体验才能对未来的入住环境有更深入了解。
 
但全国新冠疫情的发生,使得全国人民大部分时间都呆在家里,各大房企的售楼处都暂停开放,成了摆设,无法发挥原有的作用。这对于对现金流非常饥渴,热切渴望回笼资金的开发商来说,无异于是一种重大打击。
 
而此时的网上购房模式创新,真正实现在线交易闭环,被认为是地产互联网营销的一个创新。无论是恒大公布的持续的热销数据还是交上的五日成绩单,都为冷清的楼市带来了一股春风,中国房地产或将由此正式进入网络营销新时代。
 
以“好房线上购”为例,可以看出机会一定是留给有准备的人的。目前,已经形成了新媒体+新广告+新交易的综合业务架构。这次“好房线上购”实际是整合了即有的资源优势和产品平台,在疫情的特殊情况下,面向房地产企业推出的一次综合营销解决方案。
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